advergaming

El advergaming es una nueva herramienta de márqueting y comunicación que sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Se trata de videojuegos interactivos que permiten la exposición de marcas, anuncios. Mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está divirtiendo.

La tecnología avanza y ello propicia el abandono a las formas de publicidad tradicionales. En el advergaming es necesario combinar eficacia y arte. Las empresas cada vez invierten más en este tipo de publicidad más adecuada al usuario, aquí tenemos una gráfica que muestra la evolución de las inversiones y un hipotético futuro de las mismas:



Es frecuente que las empresas utilicen el advergaming para conocer los gustos de sus clientes. Por ejemplo, Ford utilizó un juego de carreras automovilísticas para pedir a sus potenciales clientes que eligieran un color para su coche. Nike analizó, a través de un juego de baloncesto, qué zapatillas deportivas preferían los jóvenes, entre muchos modelos (que todavía no estaban a la venta), para calzar a sus líderes de la NBA.


Desde mi punto de vista preferiría que el advergaming no creciese porque creo que si tu estás interesado en un producto ya irás a por él. Habiendo estudiado publicidad y habiéndola conocido más de cerca, opino que muchas veces la publicidad se pasa de la ralla y se introduce demasiado en un ámbito más personal aún "virgen" ante el capitalismo. Aún y así, también comprendo el punto de vista de los anunciantes y apoyo el hecho de adaptarse a las nuevas tecnologías y al consumidor joven (con mayor cultura visual) y que dejen de lado la publicidad tradicional, aunque hecho de menos los hombres anuncios y voto por un revival de ellos en un futuro. Entiendo que la publicidad actual está saturada, allá donde vayas hay un anuncio intentandote vender algo y propiciando un capitalismo demasiado brusco.

publicidad en youtube

Desde hace poco, cuando te pones a ver un vídeo en el Youtube, te aparece sobreimpresionado en la pantalla una capa semitransparente durante unos 10 segundos. En caso de que cliques encima se te redirecciona al anuncio en sí que se está publicitando. Parece que Google está intentando rentabilizar como puede el portal de Youtube. Intenta utilizar la viabilidad comercial del vídeo que ahora mismo está siendo tan utilizada, como ya hemos podido observar con los vídeos virales como por ejemplo el de la silla de Zapatero.

Personalmente pienso que uno de los éxitos de este portal es que no esté plagado de anuncios que nos molesten, banners que se te pongan encima de lo que estás leyendo u otras "moscas". Aún y así, creo que lo han hecho bastante bien porque es una incursión de la publicidad poco agresiva y molestona.

Por otro lado, y siendo futuristas, destacar la posibilidad de que los anuncios aparezcan como enlaces incrustados en el vídeo, propuesta que recientemente ha sido publicada por Tachnovation. Es decir, estás viendo un programa y te llama la atención un coche, clicas encima y entonces te sale donde puedes comprarlo, que características tiene u otras apreciaciones. Sería un product placement más interactivo y desarrollado, aunque de momento no esté en funcionamiento, seguramente acabará pasando, los japoneses o los chinos acabarán inventando algo.

el botón 3 es para una pizza margarita

La televisión ha intentado repetidamente en los últimos años interactuar con el usuario. Aún y así, personalmente opino que la carrera por ganar interactividad la consigue el ordenador, con una ventaja más diferenciada frente a su competencia, la televisión. La incursión de una televisión interactiva es un concepto que se escucha habitualmente pero que parece que va a quedar opaco para la mayor parte de los ciudadanos, aún teniendo en cuenta que en breve habrá el apagón analógico.
Los promotores de la televisión interactiva tienen fines muy ambiciosos con esta propuesta, promueven una integración entre televisión e internet (incluso también el teléfono). ¿Llegará ese momento en que el televidente sea más consciente del contenido que del medio?
El teletexto y el pago de una película antes de verla fueron una de las primeras aplicaciones interactivas en la televisión. Actualmente, la aplicación más interesante y una de las menos explotadas es la que permitirá crear grupos de interés en torno a las series o programas. De este modo, los guionistas realizarán escenarios narrativos múltiples y diversos dirigidos no a una audiencia unitaria sino a tantas audiencias como grupos de interés existan. Un uso interesante y útil de esta aplicación será la posibilidad de poder solicitar películas o episodios atrasados que te hayas perdido, o realizar búsquedas de películas o series según su contenido.
También podrás pedir una pizza desde casa o jugar al tetris desde el televisor, podrás apostar al bingo o saber informaciones del mundo financiero al instante.




La idea principal, alomejor un tanto utópica, es que la televisión no desplazará a internet ni viceversa, sino que ambos se fusionarán.

Ante esta inminente llegada de la televisión interactiva me encuentro un poco como se deberían sentir nuestros mayores con la aparición del teléfono móbil: no se lo acababan de creer, eran escépticos. Somos una generación tecnológica pero, ¿hasta qué punto será así? La tecnología avanza día tras día y yo no me veo pidiendo una pizza margarita por el televisor, con el mando. Estoy más acostumbrada y tengo la costumbre más arraigada de llamar por teléfono. Supongo que es como el cambio de pesetas a euros, cuesta de asimilar. Es un proceso largo y lento al que le veo posibilidades de funcionar pero que me reservo mis dudas sobre el mismo, no pongo la mano en el fuego por el éxito de la futura televisión interactiva.